Nel 2019 comeย art director in-house presso l'agenzia di comunicazioneย Labsus&Freudย ho sviluppato insieme al mio team la campagna diย crowdfunding diย Albero: un purificatore per ambienti progettato dal nostro cliente Dirac Nanotechnology.
Il briefย richiedeva:
โข Creazione di una comunicazione che avesse come target un pubblico giovane (27 - 45) appassionato di tecnologia e lifestyle
โข Tono di voce rassicurante, positivo, calmo, anticonformista, minimal, hipster, eco-friendly
โข Creazione del copy della campagna di crowdfunding su IndieGogo
โข Creazione di una web page che illustrasse le features del prodotto
โข Creazione di un video emozionale
โข Creazione di materiali promozionali per l'evento di presentazione della campagna
Mi sono occupato della direzione artistica del progetto partendo dal photoshoot che ritrae Federico, fondatore di Dirac Nanotechnology, in posa con il prototipo del purificatore.ย
La scelta della palette di colori usata sul sito e sul brandbook deriva dalla soddisfazione di Federico per gli scatti che a suo dire hanno catturato il mood della campagna.
Il design iniziale del sito riprendeva e sviluppava questi stilemi, mantenendo perรฒ come focus principale le features del prodotto e il confronto di queste con altre tecnologie concorrenti.
La difficoltร principale รจ stata quella di trovare un compromesso tra il bisogno di presentare in modo seducente un prodotto altamente tecnologico, dal costo elevato e di nicchia senza rivelare troppe informazioni (all'epoca ancora patent pending), spiegando anche l'importanza dell'esigenzaย l'esigenza dei consumatoriย aria pulita con uno strumento di design.
โข (Ironicamente nel 2020 la necessitร dei consumatori di respirare aria pulita si รจ presentata eccome, ma la campagna e la stessa produzione dei purificatori ha subito un ritardo a causa della pandemia da Covid-19)ย
Come step finale di questo percorso mi sono occupato della creazione del concept di un video emozionale intitolato "TheBigBreath" che riuscisse a mettere in comunicazione tra loro il bisogno di respirare aria pulita, la collaborazione via crowdfunding e l'interattivitร tra le unitร per mezzo della companion app.ย
Tutti questi elementi son stati poi sviluppati nella campagna definitiva su IndieGogo.
Ph: Eleonora Grasso ยฉ