ARQUITECTURA
EN PÚBLIC
BRIEFING
Realizar la identidad gráfica de “Arquitectura en públic” para el Col·legi d’Arquitectes de Cataluña
dentro del evento Sabadell Capital de la Cultura Catalana (2024).
La propuesta del Col·legi d’Arquitectes de Catalunya, es organizar una serie de actividades culturales,
La propuesta del Col·legi d’Arquitectes de Catalunya, es organizar una serie de actividades culturales,
relacionadas con el mundo de la arquitectura, para abrir esta disciplina tan hermética a la gente a pie de calle.
El COAC, con la colaboración del Ajuntament de Sabadell, propone 3 acciones para fomentar la disciplina
El COAC, con la colaboración del Ajuntament de Sabadell, propone 3 acciones para fomentar la disciplina
de la arquitectura entre la población de la ciudad de Sabadell que se llevarán a cabo durante el año.
BRIEFING
Design of the graphic identity of "Arquitectura en Públic" for the Col·legi d'Arquitectes de Cataluña
within the event Sabadell Capital of Catalan Culture (2024).
The proposal of the Col-legi d'Arquitectes de Catalunya, is to organise a series of cultural activities,
The proposal of the Col-legi d'Arquitectes de Catalunya, is to organise a series of cultural activities,
related to the world of architecture, in order to open up this hermetic discipline to the people on the street.
The COAC, with the collaboration of Sabadell City Council, is proposing 3 actions to promote the discipline
of architecture among the population of the city of Sabadell, which will be carried out during the year.
CONCEPTO
El cliente a la hora de presentar su propuesta, puso énfasis en la palabra “abrir”; Abrir el conocimiento, abrir la casa, abrir la muestra, abrirse al público para que entiendan a los arquitectos y por consiguiente, los arquitectos, a su vez, quieren que el público vea y sepa de su profesión, y romper estas barreras que existen entre arquitectos y arquitectura con su público. Es por ello, que el cliente propuso la analogía de la figura de una caja poco atractiva por fuera,
pero que, por dentro, fuera bonita.
CONCEPT
The client, when presenting his proposal, emphasised the word "open"; open knowledge, open the house,
open the exhibition, open to the public so that they can understand the architects and therefore the architects, in turn, want the public to see and know about their profession, and to break down the barriers that exist between architects
and architecture and their public. This is why the client proposed the analogy of the figure of a box that is unattractive
on the outside, but beautiful on the inside.
DIRECCIÓN CREATIVA Y DE ARTE
Desglosamos y analizamos su discurso y lo acabamos simplificando al concepto de abrir. No queríamos centrarnos
en una caja sin más, ya que hemos querido ir más allá, como bien decían ellos. La idea de la caja se quedaba demasiado básica y sencilla y no representa bien en su totalidad lo que se quería realizar en estas actividades
sobre arquitectura, bajo nuestro punto de vista.
Le dimos una vuelta más a esta idea de abrir, e ir un paso más allá de abrir, supone desmontar esta supuesta caja
que representa la arquitectura. La idea nos surgió muy rápido. Queríamos basar nuestro concepto en los desplegables. Nuestra intención ha sido la de reducir toda nuestra idea del desplegable a las tres formas geométricas básicas,
ya que son la base y el fundamento de todo.
Por tanto, pensamos en representar las fases del proceso de un proyecto arquitectónico, mediante estos desplegables de las tres formas básicas. Además, la exhibición se divide en tres fases: El conocimiento, la casa y la muestra.
Es por esto que hemos decidido atribuir cada una de las fases de un proyecto arquitectónico a cada una de las tres fases que plantea este evento y a las tres formas geométricas básicas, círculo, cuadrado/rectángulo y triángulo. También hemos encontrado similitud en las tres fases de creación; prototipado, maquetación y propuesta final. Finalmente, esta asociación o relación de fases con formas geométricas quedaría representada de esta manera: Prototipado: Cono desplegable (círculo), Maquetación: Prisma (rectángulo), Propuesta final: Prisma triangular (triángulo).
CREATIVE AND ART DIRECTION
We broke down and analysed their discourse and ended up simplifying it to the concept of opening. We didn't want
to focus on just a box, as we wanted to go further, as they said. The idea of the box was too basic and simple
and did not represent well in its entirety what we wanted to do in these activities on architecture, from our point of view.
We gave a further twist to this idea of opening, and going a step further than opening, it meant dismantling this supposed box that represents architecture. The idea came to us very quickly. We wanted to base our concept on the fold-out.
Our intention was to reduce our whole idea of the fold-out to the three basic geometric shapes, as they are the basis
and the foundation of everything.
Therefore, we thought of representing the phases of the process of an architectural project, by means of these fold-outs of the three basic shapes. In addition, the exhibition is divided into three phases: The knowledge, the house and
the exhibition. This is why we have decided to attribute each of the phases of an architectural project to each
of the three phases of this event and to the three basic geometric shapes, circle, square/rectangle and triangle.
We have also found similarities in the three phases of creation; prototyping, layout and final proposal.
Finally, this association or relationship of phases with geometric shapes would be represented in this way: Sketches / Plans: Folding cone (circle), Prototyping: Prism (rectangle), Final proposal: Triangular prism (triangle).
LOGOTIPO
Para el logotipo de Arquitectura en Públic, siguiendo con nuestro concepto del desplegable y las formas geométricas básicas, pensamos en como traducir estas tres fases de un proyecto de arquitectura, que justamente coincide
con las tres fases de actividades o acciones que se plantean, con el círculo, el triángulo y el cuadrado/rectángulo.
Por este motivo decidimos hacer lo que sería una simplificación de estos desplegables que representan las tres formas, reduciéndolo a estas tres figuras como vector en plano y monocromático, para reducir y priorizar la información a lo más esencial.
Encontramos similitudes entre las iniciales “A” y “P” de Arquitectura en Públic con estas tres formas geométricas
Por este motivo decidimos hacer lo que sería una simplificación de estos desplegables que representan las tres formas, reduciéndolo a estas tres figuras como vector en plano y monocromático, para reducir y priorizar la información a lo más esencial.
Encontramos similitudes entre las iniciales “A” y “P” de Arquitectura en Públic con estas tres formas geométricas
de la conceptualización, para que todos los elementos diseñados respirasen el mismo lenguaje.
La tipografía escogida para complementar al imagotipo es una tipografía sans-serif con bastante cuerpo y con ángulos muy marcados, es decir bastante geométrica, para que se asemeje a la estética del imagotipo y que siga un poco
esta línea, que creemos que visualmente funciona bastante bien, ya que es un logo que respira simplicidad,
pero que tiene pregnancia justamente por este motivo.
LOGOTYPE
For the Arquitectura en Públic logo, following our concept of the fold-out and the basic geometric shapes, we thought about how to translate these three phases of an architectural project, which precisely coincide with the three phases
of activities or actions that are proposed, with the circle, the triangle and the square/rectangle. For this reason,
we decided to make what would be a simplification of these foldouts representing the three shapes, reducing it to these three figures as a flat, monochromatic vector, in order to reduce and prioritise the information to the most essential.
We found similarities between the initials "A" and "P" of Arquitectura en Públic with these three geometric shapes
We found similarities between the initials "A" and "P" of Arquitectura en Públic with these three geometric shapes
of the conceptualisation, so that all the elements designed would breathe the same language.
The typography chosen to complement the logotype is a sans-serif typeface with quite a lot of body and with very marked angles, in other words, quite geometric, so that it resembles the aesthetics of the logotype and follows this line
The typography chosen to complement the logotype is a sans-serif typeface with quite a lot of body and with very marked angles, in other words, quite geometric, so that it resembles the aesthetics of the logotype and follows this line
a little, which we believe works quite well visually, as it is a logo that breathes simplicity, but which has appeal precisely for this reason.
IDENTIDAD GRÁFICA
A la hora de aplicar la gráfica de la marca y su concepto en los soportes o aplicaciones encargadas en el briefing,
se pensó en cómo realizar esta dirección artística a través de tres bloques, el primero eran los recursos gráficos
de la marca, el segundo era la paleta cromática y por último la tipografía que se usaría en estas aplicaciones.
Los recursos gráficos de la marca, serían los desplegables, como se explica en el concepto y dirección creativa
Los recursos gráficos de la marca, serían los desplegables, como se explica en el concepto y dirección creativa
de la marca, cada uno con sus características respectivas, que representan las tres fases proyectuales del un proyecto de arquitectura, la primera fase corresponde con el la ideación, elaboración de bocetos y planos; la segunda con
el prototipado a través de maquetas de el edificio o espacio, que se representa con los materiales comunes empleados para la construcción de estas maquetas; y por último, se encuentra la construcción del edificio, que queda representada a través de los materiales propios de construcción de edificios. Siguiendo con esta línea de materiales, la gama cromática se mantiene simple y minimalista, con el blanco y el negro, para que los únicos puntos de color destacados de las aplicaciones, sean los propios de estos materiales empleados en los desplegables.
Por último, la tipografía, se pensó para acompañar el resto de la composición, pero sin llamar demasiado la atención,
Por último, la tipografía, se pensó para acompañar el resto de la composición, pero sin llamar demasiado la atención,
ya que el punto de interés de esta propuesta es el desplegable con sus texturas. De todas formas, se escogieron tres tipografías que se complementaban y funcionaban muy bien, debido al contraste entre ellas, y de esta manera,
se generara un juego tipográfico interesante. Estas tipografías varían entre dos muy geométricas y con ángulos
más marcados, en contraste con una que es más orgánica y caligráfica o cursiva, que aporta este contraste y el toque artístico y bello de la arquitectura.
GRAPHIC IDENTITY
When it came to applying the graphics of the brand and its concept in the supports or applications commissioned
in the briefing, the first was the graphic resources of the brand, the second was the chromatic palette and the last
was the typography to be used in these applications. The second was the chromatic palette and lastly the typography that would be used in these applications.
The graphic resources of the brand would be the drop-downs, as explained in the concept and creative direction
The graphic resources of the brand would be the drop-downs, as explained in the concept and creative direction
of the brand, each with their respective characteristics, which represent the three project phases of an architectural project, the first phase corresponds to the ideation, preparation of sketches and plans; the second to the prototyping through models of the building or space, which is represented with the common materials used for the construction
of these models; and finally, there is the construction of the building, which is represented through the materials
used in the construction of buildings. Continuing with this line of materials, the chromatic range is kept simple and minimalist, with black and white, so that the only points of colour that stand out in the applications are those of the materials used in the foldouts.
Finally, the typography was designed to accompany the rest of the composition, but without attracting too much attention, as the point of interest of this proposal is the fold-out with its textures. In any case, three typographies
were chosen that complemented each other and worked very well, due to the contrast between them, and in this way,
an interesting typographic game was generated. These typographies vary between two very geometric and with more marked angles, in contrast with one that is more organic and calligraphic or cursive, which provides this contrast
and the artistic and beautiful touch of the architecture.
PROCESO
Cada una de las integrantes del grupo, realizó una propuesta por su cuenta, siguiendo todos los puntos de la dirección creativa y de arte. Más tarde, se pusieron en común estas propuestas, y se realizaron tres propuestas definitivas para cada fase o acción del evento que siguiera la misma línea.
Una vez establecidas las composiciones definitivas, partiendo de este punto, se realizaron todos los soportes
o aplicaciones especificadas en el briefing para el evento.
PROCESS
Each of the members of the group made a proposal on their own, following all the points of the creative and art direction. Later, these proposals were put together and three definitive proposals were made for each phase or action of the event that followed the same line.
Once the final compositions had been established, starting from this point, all the supports or applications specified
Once the final compositions had been established, starting from this point, all the supports or applications specified
in the briefing were created. or applications specified in the briefing for the event.
