Scouts Canada

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(EN) L’Association des Scouts du Canada, Scouts Canada’s French language chapter, that comprises some 17,000 members, wanted to update its image in order to give young people a better idea of all it has to offer. The primary objective being to increase participation in the movement, Beauvoir helped the association redesign its brand identity and develop a new creative platform.

The lead theme here, in fact, was to deconstruct the stereotypes traditionally associated with the scouting movement in order to reveal the members’ real life experiences. While it still keeps in touch with tradition, the association’s new logo was meticulously modernized. It now offers a window into the future that rests upon strong foundations.

The brand’s creative platform offers a new, refreshed and playful image of scout life thanks to dynamic, up-to-date, graphic codes and colours. By turning the camera lens on the youth who make up the association’s membership and by featuring their take on things, this new creative platform now allows young people to become their own ambassadors.

(FR) L’Association des Scouts du Canada, qui regroupe près de 17 000 membres, souhaitait rafraîchir son image de marque auprès de la jeunesse canadienne afin qu’elle ait une meilleure compréhension de l’offre proposée. Avec pour objectif premier d’augmenter le taux de participation des jeunes, Beauvoir a accompagné l’ASC dans la refonte de son identité de marque et le développement d’une nouvelle plateforme créative.

Le fil rouge du projet s’est donc attaché à déconstruire les stéréotypes associés au scoutisme pour dévoiler le vécu réel des jeunes. Le nouveau logo, jouant sur les codes classiques du mouvement Scout, affiche un style soigneusement modernisé, permettant ainsi de bâtir sur les acquis tout en se tournant vers le futur.

La plateforme de marque propose quant à elle une image rafraîchie et ludique du scoutisme en adoptant des couleurs et des codes graphiques dynamiques et renouvelés. En tournant la caméra vers la jeunesse et en s’appropriant leur langage, cette nouvelle plateforme créative leur permet de devenir les ambassadeurs du mouvement.